近兩年H5營銷火速上位，層出不窮的創(chuàng)意順著這道風(fēng)口一戰(zhàn)成名。H5+動(dòng)畫+音樂=微電影， H5+圖片=移動(dòng)海報(bào)，H5+游戲=互動(dòng)。哪些品牌通過這些元素組合玩出位？如何巧設(shè)心機(jī)刷爆朋友圈？通過復(fù)盤三個(gè)當(dāng)紅炸子雞案例，分享病毒營銷6條軍規(guī)。
1、一加手機(jī)跨界創(chuàng)意：1步1步看清韓寒
打出“追求理性美”的一加手機(jī)選擇和意見領(lǐng)袖韓寒牽手，為一加手機(jī)代言。在各位還沉浸在“韓寒對談一加” TVC的驚喜之中，一加順勢又推出了跨界創(chuàng)意的H5 “1步1步看清韓寒”，整個(gè)H5畫面是以打字機(jī)的復(fù)古形式呈現(xiàn)內(nèi)容，隨著用戶按下開關(guān)按鈕，打字機(jī)上會(huì)逐漸顯示出韓寒從1999年開始的成長軌跡。
以名人的成長時(shí)間軸為主線最后時(shí)間終結(jié)在33歲這年，韓寒成為一加手機(jī)理性美的代言人，畫龍點(diǎn)睛帶出品牌，并強(qiáng)調(diào)工業(yè)理性美，確實(shí)讓受眾有耳目一新的感覺。
案例啟示：要風(fēng)格更要逼格，跨界創(chuàng)意秒殺朋友圈
軍規(guī)一：創(chuàng)意跨界1+1＞2。創(chuàng)意意味著打破常規(guī)，但在打破常規(guī)前，先要了解常識。任何的內(nèi)容跨界必須是有一個(gè)大眾沒有留意但又被品牌悉心挖掘出來的特質(zhì)，用一種創(chuàng)新的H5形式呈現(xiàn)出來，一旦這個(gè)調(diào)性被認(rèn)可，那么逼格“duang”就上去了。
軍規(guī)二：顏值爆表+內(nèi)容生動(dòng)。 一個(gè)好的H5一定有讓人眼前一亮的風(fēng)格，不論是敘事方式，還是圖像、文案、動(dòng)畫都在一個(gè)畫風(fēng)內(nèi)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。但風(fēng)格化只是基本功，在以顏值為王的時(shí)代，H5長得好看也是用戶“曬”的動(dòng)力源泉。
2、繁星網(wǎng)以走心入人心：全球藝人招募令
在這個(gè)一切以實(shí)用主義為準(zhǔn)則的浮躁社會(huì)，愛和勇氣仍潛伏于每個(gè)人的心底。最近，酷狗音樂旗下的“明星夢工廠”繁星網(wǎng)就通過動(dòng)畫劇情化，引發(fā)社會(huì)化媒體關(guān)于成長的熱議。
集視聽多重感官于一體，該H5一開篇通過唯美星空打造穿越感，漸次呈現(xiàn)一個(gè)小女孩從膽怯到追逐的星路歷程，理想和現(xiàn)實(shí)，這是每個(gè)人記憶中都曾經(jīng)歷過的矛盾糾結(jié)，最后H5的彩蛋落在繁星網(wǎng)全球藝人招募令,順勢帶出營銷主題。點(diǎn)睛之筆的文案“追逐夢想的人，比赤裸更接近真實(shí)”，表現(xiàn)音樂正能量的品牌調(diào)性。
案例啟示：走心創(chuàng)意與其廣撒網(wǎng)不如單點(diǎn)突破的傳播
軍規(guī)三：營銷上層“意境”。這個(gè)H5得以成功，關(guān)鍵因素在于其吻合了年輕群體對正能量的渴望、對愛、對感性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待。在超前的營銷技巧之上，更需要注重的是與用戶的情感溝通。
軍規(guī)四：精準(zhǔn)傳播帶來的特效驚喜。H5常用傳播平臺基本分為：紙媒、網(wǎng)媒、微博KOL、微信KOL、朋友圈、廣點(diǎn)通等。不過，微信公眾號的暴增則讓打開率和閱讀量持續(xù)走低，另一主要渠道“朋友圈”用戶則對日漸增多的泡沫信息感到疲勞，一款H5爆火的可能性變得越來越小。因此，繁星網(wǎng)H5另辟蹊徑，通過“群”進(jìn)行傳播。在當(dāng)前H5朋友圈和公眾微信號普遍轉(zhuǎn)化率處在4%以內(nèi)，平均每個(gè)PV都需要花費(fèi)超1元的成本去獲得時(shí)，據(jù)說繁星網(wǎng)針對目標(biāo)人群病毒式自發(fā)傳播的效果是每個(gè)PV成本低到尖叫。又一次印證了在信息爆炸時(shí)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精準(zhǔn)渠道的重要性。
3、愚公移山H5游戲：以逗趣風(fēng)格取悅新生代
愚公移山是一款畫風(fēng)獨(dú)特、游戲逗趣的放置類H5小游戲，以經(jīng)典寓言故事愚公移山為藍(lán)本，以暴走漫畫的風(fēng)格、捧腹的音樂以及無厘頭的玩法深受90后用戶的喜愛，該游戲一經(jīng)推出快速在社交媒體及朋友圈進(jìn)行傳播。
選擇用戶感興趣的游戲題材及形式是成功的第一步。這款游戲以簡單的操作模式，有趣搞怪的表達(dá)方式巧妙的將愚公移山的寓意，更加有意思的方式讓玩家體驗(yàn)愚公兒孫千千萬萬的感受。游戲類H5最重要的就是樂趣和置身其中的帶入感，隨著用戶參與且推動(dòng)用戶在游戲前3-5分鐘產(chǎn)生樂趣并為此付費(fèi)單，這是H5游戲崛起的關(guān)鍵點(diǎn)。
案例啟示：要參與感，更要娛樂的快感
軍規(guī)五：游戲參與感和互動(dòng)感成為付費(fèi)的關(guān)鍵。H5游戲趣味和互動(dòng)性成為用戶傳播的重要因素。場景化的H5游戲能讓人們有代入感。例如在“愚公移山”游戲中，就能讓人們很好的置身其中，為自己找到一種角色定位并愿意為此而買單。
軍規(guī)六：爭奪H5游戲的超級入口才是贏家。H5游戲在社交平臺上的爆發(fā)，在某種程度上弱化了渠道的力量，而增加了傳播介質(zhì)的話語權(quán)。目前最大分發(fā)渠道如QQ空間的玩吧，規(guī)模可達(dá)千萬級，游戲的接入流程，產(chǎn)品質(zhì)量控制流程，渠道用戶畫像分析數(shù)據(jù)，以及運(yùn)營數(shù)據(jù)等都比較透明和全面。其他的一些傳播分分發(fā)渠道還包括手機(jī)瀏覽器、超級APP，微博，微信公眾號，等等也是優(yōu)質(zhì)傳播介質(zhì)，一些巨頭旗下的應(yīng)用商店也已經(jīng)開始試水H5分發(fā)。
經(jīng)過3款不同類型的H5營銷案例可知，在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，強(qiáng)勢品牌不一定靠砸廣告。良好產(chǎn)品體驗(yàn)+強(qiáng)勢精準(zhǔn)渠道+意境營銷將成為一個(gè)品牌深入人心的關(guān)鍵點(diǎn)。如何發(fā)掘非凡的創(chuàng)造力、維系品牌的情感、洞悉用戶的趣味，通過最新穎的呈現(xiàn)方式來傳達(dá)給用戶，H5僅僅是一個(gè)新的開始。若這些傳播方法論能落地實(shí)踐到任何的品牌營銷之中，那么這個(gè)品牌必定能在這個(gè)無限可能的時(shí)代光芒萬丈。
