2015年6月19日上午10點, 中國傳媒大學廣告學院（深圳）新媒體廣告實驗室在深圳市泰禾創(chuàng)意產業(yè)股份有限公司掛牌成立,中國傳媒大學廣告學院院長、博士生導師丁俊杰教授一行與中共深圳市委宣傳部副部長韓望喜、深圳市市場監(jiān)督管理局廣告處處長李際、福田區(qū)文產辦副主任談建中及深圳新媒體廣告界同仁、深圳特區(qū)報、深圳廣播電影電視集團，新浪網等相關媒體出席了揭牌儀式。
中國傳媒大學廣告學院（深圳）新媒體廣告實驗室，由中國傳媒大學廣告學院與深圳市泰禾創(chuàng)意產業(yè)股份有限公司于2014年11月19日在深圳聯(lián)合組建。
此次新媒體廣告實驗室的建立，是最權威的理論研究機構與新媒體廣告的踐行者的優(yōu)勢聯(lián)合。中國傳媒大學廣告學院，國內創(chuàng)建廣告學碩士、博士培養(yǎng)體系最早，學科建設最完整的高等院校，下設廣告學系、藝術設計系、公共關系系、新媒體與信息網絡（新媒體網絡經營方向）系及多個研究機構，在城市消費者消費行為研究、傳媒經濟研究、廣告主營銷戰(zhàn)略與廣告活動研究、數字新媒體研究等領域已經取得了豐碩成果;深圳市泰禾創(chuàng)意產業(yè)股份有限公司，成立于1999年，是國家一級廣告公司、深圳市重點文化企業(yè)，已形成廣告、影視（紀錄片、新媒體短片、電視節(jié)目等）、互動、公關等優(yōu)勢業(yè)務的全價值創(chuàng)意產業(yè)鏈。泰禾創(chuàng)意以卓越服務贏得了諸多一線品牌認同，擁有諸多連續(xù)服務10年以上的優(yōu)質客戶。16年深耕行業(yè)，泰禾創(chuàng)意擁有大量一線市場廣告數據、1600余條品牌案例，近1000小時的影像作品、素材與實戰(zhàn)經驗，為業(yè)界培養(yǎng)了諸多廣告創(chuàng)意人才，并形成穩(wěn)定的創(chuàng)意團隊。
中國傳媒大學廣告學院（深圳）新媒體廣告實驗室選擇落戶深圳，是基于深圳政府的前瞻性與產業(yè)包容性。深圳作為改革開放的前沿城市，廣告產業(yè)的活躍度極高。早在2008年，深圳出臺的首個文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃《深圳市文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，就已經把新媒體列為文化創(chuàng)意產業(yè)十大重點實施行業(yè)之一。今天，深圳新媒體的發(fā)展對全國具有引領作用。
中國傳媒大學廣告學院（深圳）新媒體廣告實驗室，將中國傳媒大學廣告學院在新媒體方面的原創(chuàng)性研究成果與深圳市泰禾創(chuàng)意產業(yè)股份有限公司的創(chuàng)新實踐經驗相結合，推動數據科學家、廣告?zhèn)鞑W者與新媒體廣告創(chuàng)意提供商對話；面向行業(yè)進行分析，為企業(yè)的商業(yè)決策提供重要依據和支持；同時為政府各類型廣告賽事的專業(yè)評審提供支持；致力于推動數字新媒體前沿理論的研究，建設一系列業(yè)務創(chuàng)新與實驗平臺。
一、新媒體廣告實驗室宗旨
中國傳媒大學廣告學院（深圳）新媒體廣告實驗室，在發(fā)揮中國傳媒大學廣告學院學科優(yōu)勢和特色，引進中國新媒體教育智力與人才資源，為深圳新媒體產業(yè)提供科研項目、教育實習、技術創(chuàng)新、產品研發(fā)、新媒體產業(yè)高端人才孵化的空間和條件，開展跨學科、跨媒體、跨領域、跨文化的科學研究與學術交流，并推動科研成果轉化成生產力，促進深圳新媒體廣告產業(yè)發(fā)展。
二、新媒體廣告實驗室職能
1、中國傳媒大學廣告學院（深圳）新媒體廣告實驗室以新媒體的有效廣告形式，新媒體廣告的調查方式，微信平臺的廣告效果、移動互聯(lián)網內容的受關注度等為主要研究方向，打造一個集高端研發(fā)、創(chuàng)意制作、體驗展示、實習培訓、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、文化貿易為一體的產學研銷平臺。
（1）新媒體的有效廣告形式
所謂新媒體廣告是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念，其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。新媒體廣告的投放形式多種多樣，包括移動新媒體、戶外新媒體、電子菜譜新媒體、手機新媒體等等。新媒體廣告實驗室將致力新媒體上有效廣告形式探討，幫助廣告主在做廣告時，清楚了解自己產品的目標受眾的媒體使用情況，從而選擇最適合自己產品的廣告新媒體形式。
（2）新媒體廣告的調查方式
新媒體廣告實驗室將依托于大數據的有效手段，全方面了解行業(yè)動態(tài)，進行新媒體市場發(fā)展分析、新媒體產業(yè)鏈分析、新媒體的目標用戶分析、新媒體市場規(guī)模預測、以及新媒體產業(yè)商業(yè)模式探討，提出新媒體發(fā)展策略及建議。
（3）微信平臺的廣告效果
微信公眾平臺的廣告，因為其可以通過性別、年齡、地區(qū)等維度進行精準投放，越來越受到廣告主的歡迎。新媒體廣告實驗室將對微信平臺廣告的曝光量、點擊量、點擊率、關注量、點擊均價、總花費等關鍵指標與廣告點擊率，對廣告實效性進行相關性研究，幫助廣告公司、廣告主進行立足于微信平臺的有效傳播推廣。
（4）移動互聯(lián)網內容的受關注度
隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網應用受到越來越多人的關注。新媒體廣告實驗室以科技接受模型、理性行為理論、知覺價值模型等相關研究為基礎建立適合于移動互聯(lián)網應用的分析模型，通過調研分析來了解消費者對于移動互聯(lián)網應用的態(tài)度包括對應用本身內容的接受程度以及應用的商業(yè)模式如收費模式的接受程度等。
2、為政府和相關部門提供服務
實驗室發(fā)揮產學研相結合的優(yōu)勢，為政府提供咨詢、調研及高端培訓等服務，當好政府和相關部門的智庫，承擔政府組織的評審工作，并促進學界、業(yè)界和政府部門的合作交流工作，打造國際間的合作交流平臺。
3、做好孵化器工作
實驗室是新產業(yè)形態(tài)的孵化器，廣告的新技術、新理念、新思想都可以通過實驗室的研發(fā)落地生根，與業(yè)界對接，使其成長為有商用化前景的產品，為中國廣告業(yè)不斷孵化出創(chuàng)新的產品、技術和服務，搶灘中國廣告前沿陣地，為中國廣告提供發(fā)展新動力。
4、做好大數據工作
利用實驗室的研究團隊和儀器設備，在做好日常基礎型數據監(jiān)測和搜集的前提下，做好業(yè)界的大數據工作，對數據進行讀解和研判，通過數據預測行業(yè)動態(tài)和發(fā)展趨勢，為政府、業(yè)界提供決策參考。
5、做好實習基地和人才搖籃工作
實驗室可以成為本科、碩士、博士等各類人才的實習基地，他們在給教授、專家當助手的同時，把學校學習的理論知識和實踐結合起來，提升專業(yè)技能，開闊知識視野，為他們成長為高級人才和日后創(chuàng)業(yè)打下堅實的基礎。因此，要把實驗室建設為高端的實習基地和人才搖籃。
中國傳媒大學廣告學院（深圳）新媒體廣告實驗室，將在國家新聞出版廣電總局、教育部、國家工商總局、科技部、深圳市政府及各職能部門的指導下，積極探索新媒體產業(yè)與新媒體教育改革創(chuàng)新機制，將對新媒體教育與產業(yè)的高端人才培養(yǎng)、國家新媒體產業(yè)和深圳文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展產生重大影響，推動新媒體廣告產業(yè)發(fā)展。
