范冰冰李晨合體的“我們”事件，各品牌營銷創意頻出，最后火的是姨媽巾。
而6.18各路品牌爭相出手，萬萬沒想到，最后火的還是姨媽巾。
這年頭，賣姨媽巾的都不簡單啊……
中國電商行業每年來都有兩場重要戰役，分別是天貓主導的雙十一和京東主導的618，這兩個國內電商巨頭們一手打造的購物節每年都會成為各大品牌比拼和展示的最好舞臺。
此時都會涌現出一批營銷高手，他們用或拼創意或搶資源，凝聚粉絲進行引流。微博仍然是本次電商促銷的社交營銷主戰場, 優質內容也依然是品牌營銷的不二法門。
6月9日，高潔絲配合京東618壁咚活動，請來男神陳曉和模特一起參與活動，各路大V、段子手紛紛協助轉發，并大手筆投放新浪微博登陸頁資源（手機版登錄頁面廣告），鋪天蓋地的廣告加上名人粉絲團的效應狠狠火了一把，粗略估計斥資超過百萬。
看到高潔絲的大手筆，筆者想說“土豪我們做朋友吧”。
三天后，另外一個衛生巾品牌七度空間打出了“普通的才靠臉壁咚，走心的應該靠內涵”。標題明顯帶有調侃意味，暗指高潔絲前幾天大手筆的鮮肉壁咚行動。內容非常搞笑幽默，最后才揭開謎底，原來“內涵”是指七度空間的產品有七層防護！
既幽默了對方一把，又不忘幫自己產品的特點做宣傳。不知道高潔絲看了作何感想。
七度空間隔天又放出連串惡搞海報，“內涵梗”讓人忍俊不禁。
海報將幾個職業進行惡搞，把他們的工具換成姨媽巾，比如普通的醫生用繃帶止血，走心的醫生還會用姨媽巾，說到底七度空間的姨媽巾就是有內涵。今天，移動端的競爭不再完全是拼錢拼廣告位，“朋友圈廣告”你有錢都還不一定能拿到位置。而借力好創意引發社交話題就變成了品牌們最好的殺手锏。
6.18當天，注定是不平靜的一天，電商爭奪戰，加上某一線男星的出軌謠言，讓6.18成為輿論中心，有的粉絲說：“10點又到了，消息還沒出來，還讓不讓人好好上班了。”
縱觀各家品牌，也許文案狗們都被范冰冰、李娜等一連串的熱點折騰得疲倦不堪了，也許是端午大假來臨，文案狗們都己經心在路上，對于“出軌”事件都來不及反應。這時候，七度空間打出了最后一記組合拳，文案也是醉了。乃們真是太拼了！
海報有三個亮點：一是利用熱點做捆綁式創意；二是充分利用主場優勢，用足了老劉專場的名號，背景奶茶也是頗有“內涵”；三是延續熱點，包子即為內含（涵）鮮肉梗。試問618熱點挖掘機哪家強？你們前世都是折翼的天使啊！
出軌謠言事發突然，而作為6.18當天的營銷內容應該是事先就準備好的。臨時發揮，意味著將原先準備好的策略全盤置換，而創意團隊也需要在最短的時間內做出反應，難度還是相當大的。
在整個6.18的營銷中，不得不說，七度空間從社交話題的制造、時機的選擇、節奏的把控以及品牌特點展現都做得不錯，打出了一場“小刀鋸大樹”的經典戰役。
從5.29的“我們”之爭到6.18的電商大戰，有錢雖然腰桿粗，還要創意拼節操，賣得一手好內涵，依然是微博營銷的不二法門。
這年頭，姨媽巾都成精了
