2015年傳統(tǒng)媒體廣告出現(xiàn)整體下降的趨勢(shì)，1-5月的降幅維持在1-4月的5.8%，但廣電媒體降幅收窄，平面媒體降幅擴(kuò)大。前5個(gè)月的數(shù)據(jù)表明，在2015年傳統(tǒng)媒體廣告整體遇到的困境，不僅沒有緩解的跡象，還有緩慢加劇的趨勢(shì)。
2015年1-5月傳統(tǒng)媒體廣告刊登額降幅維持在5.8%。其中，電視廣告下降3.4%，資源量則下降10.3%，廣播廣告下降3.9%，資源量也下降14.3%，戶外廣告是唯一增長的傳統(tǒng)媒體，但僅增長了0.8%，而資源量也下降了3.3%。平面媒體在持續(xù)下降，雜志廣告下降15.6%，資源量下降24.4%，報(bào)紙廣告降幅擴(kuò)大到32.0%，資源量降幅達(dá)到33.7%。
▌2015年1-5月傳統(tǒng)媒體廣告刊登額降幅維持在5.8%。其中，電視廣告下降3.4%，資源量則下降10.3%，廣播廣告下降3.9%，資源量也下降14.3%，戶外廣告是唯一增長的傳統(tǒng)媒體，但僅增長了0.8%，而資源量也下降了3.3%。平面媒體在持續(xù)下降，雜志廣告下降15.6%，資源量下降24.4%，報(bào)紙廣告降幅擴(kuò)大到32.0%，資源量降幅達(dá)到33.7%。
▌2015年1-5月傳統(tǒng)媒體主要廣告行業(yè)降多升少的局面沒有改變。其中，化妝品及浴室用品廣告降幅達(dá)到25.4%，跌落到第三的位置。在前6個(gè)行業(yè)中，飲料、食品增幅雖然不大，僅分別增長了3.1%和3.2%，但卻雙雙超過化妝品及浴室用品，登上前兩位的位置。
▌2015年藥品的大幅增長是傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)少有的亮點(diǎn)之一，1-5月增長了21.3%，坐穩(wěn)了第四大行業(yè)的位置。排在第五位的娛樂及休閑下降了0.9%，而醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)降幅達(dá)到了9.7%，但仍躋身在前六行列。在其它主要行業(yè)中增長的行業(yè)是，郵電通訊增長2.3%，家居用品增長5.7%，活動(dòng)類廣告增長11.9%，電腦及辦公自動(dòng)化增長19.5%。在下降的行業(yè)中，比較突出的是房地產(chǎn)行業(yè)下降29.1%，成為降幅最大的行業(yè)。
▌2015年5月報(bào)紙廣告結(jié)束了連續(xù)兩個(gè)月的環(huán)比增長，5月下降了24.5%，而同比則持續(xù)著大幅下降的態(tài)勢(shì)，降幅創(chuàng)紀(jì)錄的達(dá)到38.1%。1-5月合計(jì)報(bào)紙廣告降幅達(dá)到32.0%，也是自2012年進(jìn)入下降通道以來的新高。2015年5月報(bào)紙廣告資源量(報(bào)紙廣告占版面積)環(huán)比下降27.0%，同比更是大降40.9%，1-5月合計(jì)同比下降33.7%。
▌1-5月合計(jì)報(bào)紙主要廣告行業(yè)全面大幅度下降的趨勢(shì)沒有任何改觀。前六個(gè)行業(yè)中，房地產(chǎn)降幅達(dá)到44.5%，商業(yè)零售業(yè)降幅也高達(dá)31.8%。娛樂及休閑下降16.5%，交通(汽車)下降45.5%，金融業(yè)下降7.9%，醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)下降11.8%，郵電通訊下降28.1%。
▌進(jìn)入2015年以來，房地產(chǎn)、商業(yè)零售業(yè)、汽車等傳統(tǒng)主力行業(yè)的大幅下滑，報(bào)紙廣告的行業(yè)構(gòu)成也發(fā)生了顯著變化，行業(yè)集中度逐漸降低。房地產(chǎn)行業(yè)的占比已下降到25.5%，商業(yè)零售業(yè)占比更是下降到16.5%，娛樂機(jī)休閑的占比為8.5%，其它行業(yè)的最高占比都沒有超過6%。前三個(gè)行業(yè)的集中度下降到50.5%，前六個(gè)行業(yè)的集中度則下降到67.6%。
