Neil French是一個有故事的人，他在從事廣告之前的經歷頗為豐富：打架被學校開除，在紅燈區從妓女手里收房租，跟著色情影片大亨拍色情片…他在采訪中說過一句話：在做廣告之前我做什么？過日子！享受人生！
有人說他泡妞打架拍色情片就能寫出好文案了？兩者之間有邏輯關系了？那是不是泡妞打架拍色情片的都能做好文案了？我無言以對只有呵呵噠。看Neil French的文案，你最大的印象是什么？對，新穎有趣！看完第一句就想看第二句，直至讀完全文。比如給芝華士寫的文案： 這是皇家芝華士的廣告
假如你還需要看瓶子
那你顯然不在恰當的社交圈里活動
假如你還需要品嘗它的味道
那你就沒有經驗去鑒賞它
假如你還需要知道他的價格
翻過這頁吧，年輕人
欣賞其他幾則文案。
經典一：加拿大航空
加拿大航空是早前在新加坡進行的一個campaign，對于這位客戶來說，這家航空公司成為飲食名望的原因是他們向乘客提供煮蛋早餐。
為了說明加拿大航空的服務更盡善盡美，他是這樣寫的： 1
加拿大航空頭等艙的早餐都是這樣打碎了做的嗎？
當然不是
因為我們總是盡力去詢問乘客們想要吃什么樣的雞蛋
而不是將雞蛋“啪”地扔在盤子里了事
因為我們為加拿大而驕傲
所以我們保證將為烤博餅提供正宗楓糖
因為既然要在一大清早降落倫敦
所以我們極盡努力地想給乘客們一個美妙的開始
這難道不意味著我們值得接受考驗嗎？
不是嗎？
2
在加拿大航空的航班上
被呵護抑或被水煮
完全取決于您是一位乘客還是一枚雞蛋
如果您是加航班機上的一枚雞蛋
那么您可以被壓、炸、煮、攪拌、炒
甚至做成荷包蛋
您可能被撒上些糖
折好后放入一張薄煎餅中
也可能在剝皮后塞進一個烤好的土豆
或是一個糕點杯什么的
再撒一層薄薄的辣椒
當然，您還可能被溫柔的水煮
如果您是個好蛋
另一方面，假如您僅僅是位乘客
您只得蓋上被子睡過旅途中大部分的時間
清晨時分您將被喚醒
在我們的航班上大吃一頓農場早餐
然后開始您新的一天
或者
您更愿意做一枚雞蛋？
3
在加拿大航空，絕不僅僅是油煎
或沸水煮，或攪拌，或荷包蛋，還有或者文火煮
那還僅僅是雞蛋而已
您覺得來點兒帶著融了的黃油和楓糖的煎餅怎么樣？
或者薄薄脆脆的加拿大烤肉？
多汁的香腸？或者一客早餐魚排
或者，用牛奶煮的熏鱈魚
上面蓋一個半熟的雞蛋？
唔，這就是我們在到達倫敦前為乘客提供的早餐
（對了，我有沒有提到水果？咖啡？柜肉卷？）
也許這算不上是乘加航的好理由
這也是個不錯的借口
4
這是一個航空位
不管別人怎么說
在上面坐了整整十二個小時后
你都會開始憎惡它來
不管他們灌了多少免費烈酒到你喉嚨里
不管融入多少想象在提前準備好的美味食品里
不管飛行中有令人放松，引人入勝的航空雜志
和將你像一枚釘子一樣牢牢釘在座位上的電影
總之這是個你必須呆上十二個小時的地方
像釘子一樣
釘在那個座位上
沒有什么事情像飛行一樣漫長難受
但在加航上，我們有辦法讓這變得可以容忍
在我們體型巨大的班機上
在頭等艙和商務艙
我們安排為每一位乘客服務的乘務人員比其他任何航班都多
5
飛往倫敦之前
看看這個
好好想想
任何客機都承載420位乘客
卻沒有哪一條航線會安排17名乘務員來照顧他們
在體型巨大的加拿大航班上
乘客數量只有一半
卻有11名乘務員
如果其他航線上的飛機按照我們的原則來做
他們需要再增加5名乘務員
但是，他們沒有這么做
經典二：大陸航空
大陸航空公司唯一可說的優勢是員工持有公司股份，這意味著其他航空公司的員工僅僅是員工，而大陸航空的員工實際上是雇主。
1
一個公司的成功取決于客戶的滿意
誰對公司的成功更感興趣
一位員工，還是一位雇主？
大陸航空，駕馭飛機者自己的航線
你是商人，你來算算
大陸航空，駕馭飛機者自己的航線
2
沒有空姐微笑的情景
沒有乘客微笑的情景
沒有香檳、托盤和高級烹調的情景
只有一條小消息
我們認為你將看到這幅情景
大陸航空
駕馭飛機者自己的航線
3
所有的空姐都友善且能干：那是他們的工作
所有的乘務員都親切且能干：那是他們的工作
所有的飛行員都經過專門的訓練和考核
不僅僅是合理期望而已
所有的機械師也如此
但我們依然相信我們有優勢：
大陸航空，駕馭飛機者自己的航線
經典三：THE Ball Partnership
在 Ball 工作的這些年是最棒的，并且最富成效的時光，Michael Ball 在創意工作上不會進行干涉，而是積極鼓勵我們通過一些系列的campaign，去創造具有我們風格的“個性”作品。
給自己的廣告公司宣傳時，Neil French這樣寫： 這一頁用去我們11427美元，這錢花得值嗎？
一則廣告的成功完全取決于以下三點
第一：有多少人注意到
第二：多少人真心費心去讀
第三：又有多少人做出回應
你已經做到前面兩點
如果你希望自己的廣告更成功
那么做到第三點
撥打右邊提到的任何號碼
索取炮制有效廣告的新書
在你，只需花費一個電話
在我們，意味著11427美元的不錯投資
經典四：IDS
這是我在新加坡做的第一個campaign。非常棒的一個客戶，經營著一家倉庫，那時找到我們給到brief：“讓我出名”。一個禮物：關于這家倉庫，一旦你的物品存放在這里，不會有任何意外。只要你想，你就可以再次取出，因為它很安全，這就是完美。
99.9%的人讀這則廣告完全是浪費時間
這真令人驚訝
難道不是？
把它與其他廣告比較一下就知道了
沒有美女圖片，沒有千載難逢的假期大獎
沒有令人激動的數字鐘表工藝大突破
沒有打折信息
尤其是沒有打折信息
但這里提供給你致電IDS的機會
如果你還在看這則廣告的話
現在就打吧
Neil French還寫過其他很多文案，但有些我自己并不喜歡，就沒有在這兒分享了。他的文案很有啟發性，因為它能讓你茅塞頓開，文案竟然能這么寫？！這可比月入3萬的文案技巧實用多了。
