2015-07-15
純文字廣告也可以有驚人效果，看新加坡是怎么做的
新加坡150間教會在早些時候，聯合推出了一系列的廣告，引起了當地社會很大的反響和討論。新加坡政府一向對“宗教廣告”有很嚴謹的限制，大多數與宗教有關的廣告，都很難被批準通過，但是這一系列的廣告卻被成功地在報刊、地鐵、燈箱、DM以及電視上播出了。 雖然后來仍然因為其他宗教人士的不滿與抗議而因此停播，但這已一次難得的“創舉”。這系列的廣告水準十分高，連新加坡廣告界相當受尊崇的廣告大師Neil French 也認為是“probably the best - synergized campaign ， across all media that he has ever seen”。 創作：新加坡奧美（O&M）廣告公司 創作人：Eugence Cheong 及Pei Pei Ng 平面廣告共有24個不同版本，以下是部分翻譯作品，廣告中“神的定位”已不再是那么的高高在上，而是一位愿意和大家一起分享喜樂與悲傷的“神”。 
上街請記得帶傘，今天我也許要澆灌花草樹木。 ——神 
假如你錯過了今天我為你準備的日出，不要緊，明天我再為你準備。 ——神 
你怎會是自我創造的人呢？我記得特別清楚是怎樣創造你的呀！ ——神 
世界末日還沒到，除非是我親口說的才算。 ——神 
↑ 對于一些遇到挫折便以為是世界末日的人，這可說是當頭棒喝。 我當然有幽默細胞，我不是為你們創造了鴨嘴獸嗎？ ——神 
我討厭戒條，所以我只定了十條而已！ ——神 
如果你認為“蒙娜麗莎的微笑”美麗絕倫，那么你應該看看我最重要的作品——在鏡子里！ ——神 
要是你所祈求的我全數應許給你，你哪有那么多地方擺放？？？ ——神 
怎樣才能讓你注意到我？？？？抽掉所有報紙的廣告嗎？ ——神 ↑ 由于這是一張報紙廣告，所以創作人運用了這個媒體，將報紙的其他廣告“抽掉”以突顯這個廣告，來讓“神”跟大家溝通。 
尼采已死 ——神 ↑ 這個廣告最受廣告人贊賞，因為尼采的名句是“God is dead.”，但現在由“神”說出一個事實“Nietzche is dead”的確夠勁爆！ 這是一篇純文案的廣告作品，達到的效果驚人 有時候多余的設計只會讓廣告效力下降 因為視角獨特 文案的力量讓它輕松游走在敏感邊緣 奧格威曾說過：大創意必須能夠吸引消費者的注意，并且達到對商品的購買行為，廣告要是缺少了大創意就像一艘在暗夜中航行而過的船，無聲無息……
