廣告策略根據市場環境幾年一變，甚至一年一變是必做的功課，而現在有的商家為了用上最熱的代言人，風格一年幾變也不稀奇，熱鬧歸熱鬧，但偏偏卻有那些沉得住氣的品牌，幾十年如一日地做著一件事，任市場挪移，它只有心觀春秋變幻。
iichiko，是日本“三和酒類株式會社”推出的一款燒酒，從1984年起至今，它便采用統一的風格發布廣告，每個月都會根據時令的變化，推出一張類似明信片的海報。最初由于廣告費用拮據，平面只能在地下鐵投放，但經年累月，這反倒成了iichiko燒酒獨有的風格，它像掛歷一樣靜靜地陪伴路人，每每翻過一張，便預示著一個季節的到來。
在每一波主題的廣告中，iichiko講究的是與環境融為一體，就在那里靜靜的等待你的發現，但在知道它的用意后，路人反倒會去找那一個玻璃瓶的存在。iichiko燒酒在對自己的介紹中提到：釀酒廠就在那清風送爽，泉水潺潺，綠色蔥蘢的大自然中。為了表現這樣一種天然的意境，他們也不惜將自己隱藏在天地與自然的生靈間。
而這一系列海報，其實也與日本禪學里“空”的意境美有相傳承之處，比如這一張被人熟知的無印良品廣告：
原研哉為MUJI設計的海報
iichiko妙的還不只是海報，就連包裝也一水兒的純凈清透，iichiko Person燒酒采用300ml的透明玻璃瓶承裝，外形像是我們熟知的CK香水，它也是每月會推出一張海報，每張均以花朵植物為背景，簡直就讓人以為是香水廣告。而文案，則像是酒后淡淡的傾訴，與畫面相得益彰。
2015.03 文案： 告訴他，今年花也開
2014.01 文案： 分別時總有白花綻放
2015.02 文案：感覺和他之間的雪永遠也不會融化
1984——2015，iichiko燒酒廣告精選鑒賞：
1984.04 文案：在哪里，可以喝下iichiko呢？
1986.05. 文案：在燒酒里兌點風
1987.01 文案：花間一壺酒——李白
1991.10 文案：燈刻，友人，笑語
