互聯(lián)網(wǎng)就像空氣一樣，存在我們的生活里。生活中的微電影拍攝公司傳統(tǒng)品牌原來深度影響的受眾群體，隨著時(shí)間推移，已經(jīng)漸漸老去。出現(xiàn)了品牌受眾斷層的現(xiàn)象，傳統(tǒng)的粗放式品牌推廣方式效果日趨式微，面對(duì)消費(fèi)者這種環(huán)境的改變，傳統(tǒng)品牌的傳播推廣，如何跟上互聯(lián)網(wǎng)的速度，如何乘上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的東風(fēng)，通過全新的方式連接起斷層的受眾群體，與現(xiàn)代消費(fèi)者建立走心的連接，品牌全案策劃是眾多傳統(tǒng)品牌客戶亟待解決的營(yíng)銷問題！什么是PGC，所謂PGC,即ProfessionalGenerated Content，微電影拍攝公司已經(jīng)作為生產(chǎn)內(nèi)容視頻，通俗一點(diǎn)講就是專業(yè)型的自制劇？這么說了還不知道，舉幾個(gè)栗子就肯定知道啦！屌絲男士、萬萬沒想到、報(bào)告老板、廢柴兄弟等，大家就不陌生了吧！PGC內(nèi)容相對(duì)于UGC的內(nèi)容更加專業(yè)，但是相對(duì)于傳統(tǒng)的電視劇電影的成本低很多，品牌也可以更加靈活的呈現(xiàn)。
那么問題來了？傳統(tǒng)品牌如何和PGC一起愉快的玩耍呢？
先來簡(jiǎn)單介紹我們的一檔互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目，微電影拍攝公司拍攝好的話有助于下面更好的理解我們的案例分享。《深夜蜜語》是一檔由蘭渡親力打造“男女通吃“的90后女性脫口秀節(jié)目。基于這樣的背景，當(dāng)恒源祥來找到我們，說要和我們進(jìn)行合作。我們表示很驚訝！我們是拒絕的，因?yàn)樵谖覀兛磥恚阍聪榻o大多人的印象是大叔大媽棉毛衣的感覺，我們的節(jié)目還是有自己的逼格的。我們的主要玩伴粉絲及節(jié)目受眾都是一群年輕有個(gè)性的85/90后，搭上恒源祥這樣的傳統(tǒng)品牌，總覺得有點(diǎn)不妥。恒源祥作為一個(gè)傳統(tǒng)老品牌，能想著和我們的網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)行合作，是一個(gè)很大膽的嘗試。我們接下來進(jìn)入了深入的溝通，微電影拍攝制作公司至于有多深不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是我們找到了可以合作的基點(diǎn)。原來恒源祥也在轉(zhuǎn)向年輕市場(chǎng)，他們推出了一個(gè)面向年輕人的品牌“fazeya”，主打年輕人群，以解決品牌受眾斷層的現(xiàn)象。而我們的欄目的受眾解決了他們?cè)趥鹘y(tǒng)傳播方式遇到的幾大問題，也是我們建立本次合作的基礎(chǔ)前提：
1.普遍年輕的受眾，精準(zhǔn)抓取品牌的目標(biāo)人群。Fazeya定位于年輕人群，找到年輕人是第一步，而PGC網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾，大多是80后90后的小年輕，他們是駐扎新媒體的釘子戶，通過PGC能夠很好的講品牌與受眾連接起來。
2.節(jié)目本身的內(nèi)容深度貼合年輕人的口味，更容易吸引人們的關(guān)注和討論。
3.植入的形式好玩有趣，更容易被年輕人們所接受。
這么說起來好像還是很有道理，于是我們一起集思廣益，推進(jìn)這次大膽的嘗試！這也是恒源祥這個(gè)傳統(tǒng)品牌互聯(lián)網(wǎng)PGC的處女秀！
傳統(tǒng)品牌如何在PGC中完美處女秀
既然是處女秀，就要讓他秀得好玩一點(diǎn)！第一件事兒是我們解決秀什么的問題。微電影拍攝Fazeya的品牌形象就是獨(dú)特的彩羊，這只彩羊成了我們的創(chuàng)意的連接點(diǎn)。也貫穿于節(jié)目的整個(gè)情節(jié)中。創(chuàng)意前貼，先給一個(gè)好印象！在片頭黃金位置，品牌全案策劃在用畫面和口播直接曝光品牌的同時(shí)，用創(chuàng)意文案體現(xiàn)產(chǎn)品核心特點(diǎn)。前貼元素為標(biāo)志性的彩羊加上一句如“彩羊咩咩叫，女神微微笑”、“天蒼蒼，野茫茫，我家遍地是彩羊”等順口好記的文案。片頭創(chuàng)意視頻植入。品牌融入生活場(chǎng)景，強(qiáng)化記憶于無形。在劇情中，將產(chǎn)品作為故事發(fā)展的一個(gè)情節(jié)進(jìn)行植入，使產(chǎn)品本身得到體現(xiàn)又不會(huì)讓觀眾感到反感。片頭創(chuàng)意花絮短片植入。品牌全案策劃片尾花絮是粉絲集中觀看的一大熱點(diǎn)，在花絮中以產(chǎn)品為核心設(shè)置一段創(chuàng)意情節(jié)，將產(chǎn)品融入其中，形成首尾呼應(yīng)。通過前貼片、片頭及內(nèi)容、片尾的植入這三秀，微電影拍攝中的品牌在整個(gè)節(jié)目中不但被自然植入，還讓受眾樂意接受，會(huì)心一笑。在合作的節(jié)目播出后，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，單集累積播放量超千萬，而且還在不斷增加。粉絲觀眾們并沒有對(duì)節(jié)目中的廣告植入產(chǎn)生反感情緒，但也記住了恒源祥fazeya的彩羊形象。雖然恒源祥和我們牽手初體驗(yàn)，對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)品牌來說已經(jīng)是前進(jìn)了一大步！PGC也是傳統(tǒng)品牌搭上互聯(lián)網(wǎng)順風(fēng)車的一個(gè)全新體驗(yàn)。我們也希望在以后的合作中，有更多的大膽嘗試，將這條路走得更明朗，發(fā)現(xiàn)更多的機(jī)會(huì)，開創(chuàng)更好的未來。
