9月23日，3D動畫電影《小門神》在京舉辦路演啟動發布會。據了解，《小門神》是追光動畫歷時29個月精心制作的首部國產動畫片，聯合出品方匯聚了包括百度在內的三大互聯網巨頭。追光動畫創始人、《小門神》導演王微表示，追光動畫與BAT的合作，體現了追光始終堅持的藝術與科技融合的“藝術工匠”精神。《小門神》制片人于洲認為“百度擁有雄厚的大數據技術優勢，可為電影宣發提供觀影人群畫像、媒體投放選擇、輿論實時監控等助力，讓影片的粉絲營銷更加精準有效。百度糯米電影自身的粉絲營銷實力也得到業界認可，希望百度糯米電影可以助力《小門神》創造影片粉絲營銷新紀錄。”百度糯米電影事業部總經理徐勇明出席現場并表示：“《小門神》是百度糯米電影擔任聯合出品的首部動畫電影，百度會利用現有的糯米、搜索、愛奇藝、視頻、大數據分析等線上優勢資源，及線下過萬的強大銷售團隊，將《小門神》影片的線上線下粉絲營銷做到最大化，助力《小門神》票房大賣。”
內容作為電影產業的核心競爭力，一直是最受關注的焦點。而電影作為一種大眾文化，目標受眾的精神文化需求在很大程度上決定了電影票房的好壞。“過去主要是考慮如何把作品內容做的更好看、更藝術化，但現在創作需要對受眾群體進行研究，要考慮市場和數據。”中國電影導演協會會長李少紅在百度世界大會上如是說。據了解，眾多制片方在創作之初也會嘗試以調查問卷或深度訪談的形式采訪目標受眾的觀影愛好和價值觀等，從而迎合他們的口味進行角色選擇和內容創作。而自從Netflix從3000萬付費用戶的數據中總結收視習慣并制作出神劇《紙牌屋》，影視大數據時代的舞臺已然上演。隨著以百度為代表的互聯網巨頭全方位進入電影產業，通過大數據分析可更加精準有效地定位電影目標受眾群體，分析其所想所需，據此對電影內容進行優化變得尤為重要。看似毫不相關的海量數據經過重組，影響力呈幾何狀放大，通過對受眾需求的深耕和對市場空白點的挖掘，反過來可有的放矢地為影片的內容提供實質性服務。
作為國內首屈一指的大數據平臺，百度以搜索、地圖、糯米、愛奇藝、視頻、貼吧等十幾個平臺覆蓋的海量用戶為基礎，對用戶習慣進行研究，捕捉其觀影偏好和消費習慣，形成粉絲畫像，從而助力電影的內容創作更好地把握目標受眾的情感需求和消費需求。互聯網經濟的本質是粉絲經濟。華誼兄弟總裁王中磊曾在演講中表示，以90后為主的網生一代構成了中國電影與互聯網融合的基礎與動力，“他們喜歡電影院帶來的高品質觀感，有越來越多的年輕人走進影院，大約67%的主流觀眾能夠保證每個月至少觀影一次。”在這個“90后”逐漸成為中國電影市場消費主流的時代，與這輩人的成長分不開的“粉絲文化”也理所當然地成了電影宣發時不容忽視的重點。以觀影人群屬性、觀影人群分布等大數據為依托，對電影目標受眾們的偏好、習慣進行深入洞察，并以此為基礎圍繞目標人群和其對應的渠道展開精準營銷，將影片的粉絲效應最大化，成為以百度為首的互聯網巨頭做影片宣發的獨有優勢。
在百度世界大會上，青春光線總裁張航曾提到，“百度的互聯網粉絲營銷的優勢顯而易見，青春光線希望能與百度糯米強強聯手，針對用戶習慣多開展相應的影迷活動，在路演、超前點映、超前預售等環節上，實現合作。”針對《小黃人大眼萌》做的“小黃人街頭心酸賣香蕉遭驅趕”的粉絲營銷事件火遍全網，刷爆朋友圈，登上微博熱門話題榜，并被各大門戶、視頻網站乃至報紙、電視臺報道，亦助力《小黃人大眼萌》未播先火，成為內地影史第一部首日票房過億的動畫電影。
線上消費的龐大用戶群體，為打破線上售票的單一模式，探索O2O新模式提供了海量的用戶基礎。海量用戶、Online的能力、Offline的能力，以及Online和Offline形成共力將海量用戶變成高粘度的用戶成為O2O模式成功的關鍵因素。今年1月，百度成立電影事業部以來，在撬動用戶觀影O2O需求不斷進行探索，包括入股星美投資影院形成線上線下生態聯盟取得影院信任，聯合星美、大地、中影、保利、博納等全國11家優質院線推出影院聯名會員卡，為影院帶來高粘度的觀影用戶等。數據顯示，目前全國人均觀影頻次為4.8，而百度影院聯名會員卡會員年觀影頻次高達12。基于此，百度糯米電影于9月初，在百度世界大會上正式宣布要聯合院線打造超級影院，基于會員、賣品和衍生品與影院展開深度合作，撬動與用戶觀影行為密切相關的一系列O2O消費，構建以影院為核心的O2O生態閉環。
